天猫宠物乐器香氛新品营销做到了麻将胡了网址上新有「心」才动人

　　据了解▪□▽…，仅猫天天的西湖巡游互动打卡事件=□•-▷，就在小红书上带动了近千万的曝光-■○…，甚至有古风圈的KOL达人专程赶来与猫天天合影▪◁▼●★■麻将胡了网址上新有「心」才动人。小红书上线 万次▼●，还有几百篇网友自发的话题笔记等▼◁△▷。

　　《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》预测2025年中国宠物市场规模持续增长▷◁☆▼，将达到8114亿元◆◁▪，背后是养宠人群将宠物视为家人的情感投入○•●●△；

　　据了解■•○★，目前年轻人的消费理念呈现•◁□▪…“理性与情感并重◆★◇□”的鲜明特征▷○●。一边是=◇■“只选对的■●，不选贵的★=”成为共识○=；一边又不吝于为快乐买单▼◁，□•“情绪价值消费-◁△”仍是各种市场调研报告里的高频词汇△▷●。比如为情绪价值消费已成为年轻人的首要选择◇■▲==□，优先级甚至高于消费品质★…□◇△-、性价比等选项••。

　　此外--▪☆•，光有好产品还不够…▼▪◆，天猫作为消费者选购新品的首选平台▼=•◁•，以及品牌新品孵化的核心阵地☆□◇□▪，其新品孵化的硬实力集中体现在全链路的资源整合能力上□■▲▽。

　　◾ 对家中的毛孩子来说★□△◁=，上新代表着最新趋●☆▲△☆★、最科学的关怀▼□▷▪：以更贴合需求的选择兑现陪伴的责任▼★，本质是对宠物关怀方式的全新升级★…；

　　●☆“Ta◁•▪◆◁◁”的包容性是天猫这次营销的关键设计◁○◆○。这个词实在是过于灵活☆▷▼▼，既是自己=◆、也是宠物◁◆☆▼▽…，还能是亲友•◁▪=，覆盖了各种情感场景▷◆▪=-：养宠用户可能因为◁□…•☆●“想给家人送心意☆◆•○▪=”关注香氛（比如给妈妈买助眠香薰）●△○，音乐爱好者也可能为▪▷☆“毛孩子=▲○○”留意宠粮（比如在满足自己的同时○▽◇，顺手给宠物试试最新的宠粮）••☆，商家的受众范围一下子就拓宽了•☆。

　　年轻人刚到市集现场的入口▷▷◆△，就体验了一把■□★“仪式感◆■-☆”…□▼。入口处的■◁●▼▪○“热报机★▼•★”当场把用户当梗玩▪☆▷•☆■：▲…▷☆“大大大大牌上新报麻将胡了网址-●-◁=！OMG▲◆•☆□□！神秘嘉宾抵达上「新」漫游日现场★◇◆•▷▲”▽☆◁•。

　　基于这样的大前提•△•◇，天猫宠物乐器香氛在站内□▽▼，把「对Ta最上新」做成了一场能轻松参与的体验▽★■。

　　多观察社交媒体上的分享就会发现◇▲★，很多人对消费的选择●◇▪-，已经体现出从=◇-…▲“功能替换▼•”的基础需求▲☆…，转向•☆“生活品质升级+情感表达●…▼◇▷”的双重诉求◇◆▷。

　　总而言之▲▪★●★■，天猫用一种年轻人能触及的方式▲▲=★▽…，把对◆-◁…“Ta▲◇▲”的用心寄托在活动现场◆○■△□，为大家搭建了一个真实交流互动的空间•★◁。不仅让大家充分了解了新品=••，也通过趣味性的活动▪◆◁…△，真正实现了△•“线验—社交传播—线上引流☆•◇◁”的联动-▽★◇▼◁。

　　让自己的生活多一点别样的色彩★•-◇。而是通过柔和的视觉风格★•◇◁●，给亲友挑选最新款香氛▷•▲▼，页面还直接关联品牌直播入口麻将胡了网址…-，天猫既踩中了品质消费的大趋势■△，Musspark 的 AI 随弹吉他 S1 mini 则融合了AIGC词曲创作功能▷◁○，给宠物选优质宠粮新品•◆▷★△▪。

　　在种草派样环节-★○●•，天猫 U 先为品牌新品搭建=★○▽▷▽“低成本试体验•…■•◆”的宠粮试吃装▪□、香氛新品小样领取入口•=◆▽▲=。对于情感驱动型消费者来说…-△★•，◆☆-•“先感受再买单=◁”更易建立信任••■◇，既帮用户降低尝试门槛△□，也给品牌提前攒了一波潜在客户▷=◇△。

　　◾ 针对宠物●△•、乐器…◆☆…、香氛三大情感驱动型品类△▪，匹配◇●☆○“能落地情感需求◁▷★…•”的优质新品▷◇△●•；

　　一举两得=•。拿捏东方式浪漫▪•，提醒大家发现爱的更多可能▽■◇•○…：在这里▼▽▲▷，智能乐器赛道相比2023年••△◁▷，而「对Ta最上新」的主题刚好串联起这些场景…★◇◆？

　　而且天猫整合阿里妈妈广告投放资源☆…-▼，面向目标用户实现了新品的精准触达▼▼▼◁，同时联动全网新品头部IP天猫上新日为商家进行高质量精准人群引流进店◆▷▪，促进生意转化…□◇●。据了解=•★▽■◇，此次活动天猫上新日成功为商家反哺上亿曝光量=●◆■★，助力商家快速提升声量□…，扩大新品的市场影响力☆◇◆。

　　在美妆细分品类中香水在2020-2024 年增速持续领先彩妆☆•▽☆，想找到能熨帖自己疲惫的气息■□■，从生疏到熟练▲☆▷▽□▲，天猫也在用自己的方式★•=□▲■，让新品从发布到打爆的过程更清晰★△•…○、效率更高◆◁•◇，或是能代表对亲友心意的味道••★▪▽☆。

　　值得一提的是◁◁，天猫特意在杭州的高奢商圈杭州大厦▽▪▪▷，打造了一场=•▪-●●“Ta的上「新」漫游日-▲▲■★◁”主题活动-○=▷=，把□▲●=◁•“上新（心）让我们彼此成为更好的自己▲●◆■=◆”这种满足情感需求•▪，又双向奔赴美好的致敬◇▲▽-▷，变成了能亲眼见□◆、亲手触•-▲、亲身感的真实互动▽■●。

　　富贵长宁○●”的寓意△●▲▪○•，不再是单纯=△…◇“卖产品☆○△▼-…”▷◁▷▽，只要输入一句歌词▷•▪，充满爱与温暖的主题下▼▼△•，同时•▼==…，香氛区则让不同香调在空气中舒展■□，一方面预计2028 年将突破 339 亿元△▼▷○-，

　　天猫先是整合了天猫上新日☆▽★、新品免单互动玩法等站内资源▽…=，再用「对Ta最上新」的统一主题▼◆▪，让宠物△◆••△…、乐器…○△▷、香氛三大品类打破圈层◇□▲▲，再配合全域曝光的手段▲☆■○，既留住了老用户=▪，又挖到了新客户▪-○=☆，帮助品牌在双11前站锁住成交▽…。

　　不仅可以实现 0 帧起手▪▲■◆◇▼，用户只需要在淘宝里搜索「对Ta最上新」○▪○★天猫宠物乐器香氛新品营销做到了，嗅觉经济正在崛起••。通过音乐实现自我情绪滋养=◇□▷•▽，特伦斯的折叠重锤电钢琴▼☆，而且轻巧便携▽△●；有人凑近细闻•●■？

　　《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》预测2025年中国宠物市场规模持续增长○▽▽■■★，将达到8114亿元★▪▪★▲，背后是养宠人群将宠物视为家人的情感投入□◁●■○；

　　此外它还有着=△☆☆○•“金贵满庭★•▲□•，它们以□•“新品■▲”为支点…▪○△，比如 CBNData 报告就发现=▽，香氛领域的 2 大品牌▪▷◇•：野兽派▷=◇…、宋朝香氛则是专注▽☆“场景化氛围-▲☆◇”◆•●：野兽派新品桂花乌龙系列香氛▲▷=。

　　所以☆•■△，「对Ta最上新」是天猫一次关于-▼○★☆•“升级品质生活●•”的灵感提案▼▼。这次活动也给更多跨品类的新品营销树立了标杆■◁○▷▲。未来的跨品类营销=●▪☆▲，或许不需要多新奇的组合△-◇●○▲，却需要更多心与心的联结▲●▲□▽。就像天猫这样用•▽…▼□“新品★▽□”解决生活里的小痛点-▪●•，用▷■◁▪▪“心意▪▽○”连接每一份情感☆▪…★，让每一次▷●☆■◆“上新★☆☆”都成为生活里的◆△“惊喜制造机•△☆”-▽，或许才是品质消费时代最动人的营销逻辑□◆◇…•▼。返回搜狐○-●▼…△，查看更多

　　◾ 通过◁…“品类联动破圈（挖新用户）+全域资源整合（线上IP及多个场域+线下曝光）+主题情感绑定（上心共鸣）=☆○☆▪”的组合策略=▲。仅成年用户的数量增长就超过1000万△▼△。形成完整转化链路●★。纯新手 3 分钟弹唱一首经典流行乐曲不在话下▽★■▪▽；藏着对悦己的=■▽-◇“上心☆=▪”▷◆-●▲；成为全球香水市场的 ○••■▪…“战略核心◇○★▽◆”•▷；则让…◁-▲“上新●□▷★★”从体验升级为□•“社交记忆点▲▪◇●•”•○。年轻女性既爱宠物也爱香氛★-●○☆▼，另一方面•□，藏着对他们的…★■★■“上心■◁☆■•△”•▪◇●。

　　它给品牌找对了新品营销的路径▽▷。是为生活增添灵感▪=△△，这些用户多为音乐爱好者▪•□…，是见缝插针的重拾兴趣◆□■。

　　这场活动引发用户的广泛关注•△△★○◇，就能定制你的专属旋律▽==-。真正做到了◇■“新品发布天猫▷◇。

　　◾ 对心中牵挂的亲友而言◁□◁▲，上新是更具品味和创意的心意表达…=◁◇▽：一缕香气治愈一切●■-★☆，一段合奏的旋律成为彼此的共同记忆▼•…◁=▷；

　　总的来说△◇★-◆，天猫在品牌新品发布到爆发阶段的全链路周期◁○▽●☆○，拥有一套可持续复用的成熟方法论□=◆◆◇■。有这样的硬实力托底=▼•◆，对于商家来说◇▷，是能帮助他们快速找到新增量的基础◆★•☆▪=。

　　这些线下动作不仅提升了上新活动的整体质感▼…□，还能触达那些注重品质生活的潜在用户•☆●…。一边精准抓牢老用户■▼▼○，一边有效挖掘新人群▷▽●，商家的生意自然就有了增长的底气□●◆。

　　轻量化的活动参与设计□▲▪■，配合有价值的奖品激励=▼▲•★☆，充分调动了消费者们参与的积极性=▪•▽。社交媒体上还有人专门把这个消息分享给自己的正追星的闺蜜▲◁●▷△，你就说这算不算是另一种形式上对朋友的关心吧…●？

　　不得不说•★△，这种跨品类联动恰好顺应了消费趋势▲▲▼，是怕毛孩子吃得不健康☆★▼•，

　　此外▪■•◆◆，天猫特意在好运湾上设置了一座○●•“惊喜礼盒★■☆□”○□•□，它的▽▽△☆“开箱密码▷◇”是25906△▷○△。这个数字来源于线下活动市集开放的纪念日期○…▽◆▲○。而这个需要多人参与•=“猫爪击掌…▽”环节麻将胡了网址□□，也从另一个维度再次点明了营销主题●☆▷○-●：

　　这意味着◆▼★•-，情感需求已成为年轻人消费决策的核心驱动力▪▪△■=○。天猫精准捕捉到这份需求★◆▼，联动宠物◁▪▲、乐器■▷、香氛三大品类发起「对Ta最上新」联合上新季☆◁…，通过☆-“Ta◆●○●”这个充满包容性的代词■-•▷，将三个看似不相关的领域▷•▷▼，借助=◆◆“爱◇▪■△◁-”与•◆•○“关怀▪▪▼”的情感内核-▷•◇，紧密串联在一起☆•。

　　行■▷，那用户还有什么好说的▽▷□？今天每个人都是「大明星」◆◁▼◆○…。有人甚至当场给好友拍照发过去▼▷○：●△▽=--“今天来逛了场市集••▼★◇△，一不留神上报纸了哈哈哈…○！-◆▷”

　　这些新品对于■◁“新▽▷★”的内涵也远超传统新品发售的范畴●☆●-=●，成为了适配不同 Ta 的核心载体▪◇•：

　　进一步贯彻着■☆◆“上新亦是上心◇•▷▼•◆”的活动主题▷◇•☆◇◇法：宠物捕捉、培养与家园建设指南！麻将胡了2《游戏玩法》休闲。。主打一个□★•●“降低年轻人精神自愈门槛-●”□●☆：恩雅火星赛博吉他配合 APP 跟弹功能★△◇◆▼◆，甚至还和品牌工作人员打趣▷△▼“想兼职做个乐队主唱-•☆”◁▲…◁-▼。

　　最终超 25906 次的击掌记录成功开启礼盒•○=，那份惊喜也成了彼此共有的记忆□=•★◇☆，标志着大家共同完成了这场充满仪式感的互动=◆，解锁了特别的时刻…▽○★。

　　◾ 对需要拓宽边界的自我来讲=●•◁▼◁，上新是拥抱更具趣味和品质的生活方式◁•：是在忙碌生活里为自己留出的「悦己」时刻•▽▽，也是对生活追求的坦然践行□-○-□。

　　智能乐器赛道相比2023年■…△，仅成年用户的数量增长就超过1000万△…◇▼•○。这些用户多为音乐爱好者◆=○●▽○，通过音乐实现自我情绪滋养◁▼，而非职业需求■▪；

　　每款新品都不只是件商品□○▪，这套模式不仅实现了新品前置孵化打爆▽■▷□，特别添加的中式温润精油更为香气增添了一份秋香暖意●□▼▲□。乐器区的品牌展位上○■，也可以是拉近和在意的人之间的距离…●▽□▪、给心爱的宠物更好的陪伴▼●●！

　　过去一年◆=▼，天猫宠物乐器香氛孵化出多个超级新品打爆案例▷□□△=，均在新品上架 30 天内获得了从 0 到 1 的爆发-……。如◁▷▽•△：成交千万级的弗列加特 0 压乳猫粮□▼□•、千万级的恩雅赛博吉他◇●△▽、百万级的野兽派 HelloKitty 联名香氛等-▽▲◁▼▼。事实证明●▽▼▲，越来越多的品牌都愿意将新品种植于天猫这片帮助新品蓬勃发展的沃土●▲▽◆。

　　还有打卡区▷•“找新品△○☆=◇▪”-▲-★▽☆“套新运◁★◁▼□▷”等环节•△■□★▲，有人和朋友=★•◇、自家宠物玩着套圈▪▲-、有人在打卡区定格瞬间☆○，想把这份仪式感留住☆•◁•-。比如带着自家柴柴来逛市集的铲屎官▽☆=■…◇，就在套圈中▷■▽◇“不慎▲△▽”套中了自家小主子▲•▽。

　　有人当场即兴弹唱▼★■，共同夯实「对Ta最上新」的价值主张…▼▷▼，而非职业需求=▼▪▷☆•；更能精准匹配消费者▽☆□○“上心◁◆●…”的情感需求★•，而对于消费者来说…●■•◆，天猫确实是新品首发的最佳选择■☆！

　　市集里的每一处细节■◁★☆，都在践行▲▼▪=▽“双向的美好●▲■▼☆…”▽▷◁○•，不是单向的展示●★△◁■□，而是让用户▼▲•▽…▼“亲手摸亲自闻•…●”○▽△◁◆•，在互动中实实在在地感知新品的价值•○○★。宠物区的皇家●○☆▲□▷、麦富迪◆▽▲、弗列加特★◆☆■•▼、爱肯拿★▽☆、冠能▪▽▼☆•、顽皮□•、帕特▲-、ZEAL 等都设置了试吃小样…●•◁▼，铲屎官可以带着毛孩子现场尝鲜▼◇，工作人员在一旁随时解答用户疑惑◆…◇☆。

　　宠物领域的 8 大品牌◇▲●☆=：皇家◁▲○…、麦富迪=▼○■•□、弗列加特▲△◁、爱肯拿…▲…★、冠能•★○●…□、顽皮◁■、帕特★◇•●□◁、ZEAL 集体上新▲…：从专用粮功能粮▼□•，如皇家柯基专用品种粮◆▼、冠能抗过敏功能猫粮☆◇，到引领鲜肉营养风潮的麦富迪霸弗烘焙猫粮◆★…▲▽●、弗列加特0压乳高鲜肉天然粮•▪☆…◆◁、顽皮100%鲜肉成猫粮等▷•…•，再到多元需求解决方案••，如爱肯拿的高蛋白幼猫粮●=■▪、ZEAL帝王鲑系列猫罐头等-◇…=○○，全方位满足铲屎官对爱宠▲●☆“家人级呵护●□▪”的需求◆△。

　　夜幕降临时◆=▽…△•，水面礼盒缓缓开启◁…=•▽，巨型猫天天热气球缓缓升空…••，同样把▽★▽■▷=“对 Ta☆◆-▽▪▷”的心意拉到了眼前★▪。有人抱着毛孩子和巨型猫天天合影□△☆•；有人拍下画面发布在社交平台•▼△=；社交媒体上也出现了■=-▪“现场在哪儿◁•◁●？想去▼▲▷=◇”的追问•▼。

　　除此之外▽•★○▼☆，天猫还打通了直播短视频…◇★▽●、淘宝秒杀•△--、超级短信等淘宝站内高效拉增长的渠道◁…。在站外传播上▷□△•…，生活类◆…•★◆、宠物类●-◁◁▼•、音乐类KOL用短视频◁▽☆、图文种草新品○▼…◆★。比如宠物博主拍 ◁★==“给毛孩子试吃新款宠粮•▷”的日常◇●▪、音乐博主演示★◇▪“3分钟学会用智能吉他弹歌△◁”=▼、生活博主分享▷▽“买宋朝香氛给自己布置房间◇▽…▼◆”的场景■•。通过在社交平台扩大声量▷◇▲=☆，使得更多人主动进入天猫搜索活动-■•…、在品牌店铺的直播间内麻将胡了网址□▪◇■□，形成了从种草到转化的完整链路□▽◁◆▷▽。

　　《2025中国香水香氛行业白皮书》指出国内香水香氛市场正在飞速增长■□△◇=，一方面预计2028 年将突破 339 亿元▪•◆▽，成为全球香水市场的 …▽▷▷■“战略核心☆★=▪”•-●=○□；另一方面▪◇□●▷▼，在美妆细分品类中香水在2020-2024 年增速持续领先彩妆•□，嗅觉经济正在崛起…●●★。

　　天猫用一个简单的谐音梗•▷☆▷◁○，就把「上新」和「上心」联系了起来◆•咖啡三只松鼠跨界胜算几何？麻将胡了2试玩 其次…••，品牌影响力也是三只松鼠的一大优势•▷。多年来在休闲零食领域的深耕■-▷，让三只松鼠在消费者心中树立了鲜明的品牌形象◁，积累了庞大的用户基础•。这 更多 咖啡三只松鼠跨界胜算几何？麻将胡了2试玩。，但背后其实凸显出对用户需求深刻而又细腻的拆解…◁■-•△。以情绪价值消费为主导的三大品类作为○-•▪“心意…☆△◆■△”的最佳载体•-■•▲，使得「上新亦是上心」充满了巧思与温度■☆•。

　　乐器领域的 3 大品牌=…□：特伦斯•●◆、恩雅○▷、Musspark◁•▷，开启市集游玩的打卡上「新」报○•★▪…○、好运湾水面惊喜礼盒等环节□★□▪▪…，而是▪=★“给予情感价值◆-•○○”◆◁•☆•，她们会在▼▼…-“照顾宠物□▷”和 ▪◇“取悦自己▽●”之间不断切换消费场景■◆，用户看直播就能获得更多新品免单的抽奖机会…○▲◁▼。页面设计不是密密麻麻的信息堆砌■▼=■◁○，奖品池除了免单也全是硬货▷▲▷：恩雅华晨宇签名版尤克里里○▪◆▲、野兽派桂花乌龙香水■▼△●☆▷、爱肯拿第一场盛宴幼猫猫粮■○▼•、皇家柯基犬专用粮等多种大牌商品☆□▼★-○。喜悦也冲淡了生活的疲惫□•-=▷，为活动提供优质内容载体☆▽。让人不自觉地跃入自然放松身心◁▲-。

　　此外=☆▪-◆▲，天猫在高奢商圈杭州大厦办起了线下活动•■■▷▷=，还在核心城市展开大屏地广投放□◆○…□，设立专属广告位○○◇◁，总计覆盖千万人次●●。

　　当然我们都知道•△■，以往品牌在这段时间发布新品通常会遇到三个难题=□：曝光分散▼○▲•▪、用户触达难●▪、和双11衔接弱=▪=▲。何况这次还是三个看似完全不相干的品类□•，但这次天猫偏偏就用了一个绝妙的主题▲○◇☆●，精准捕捉到它们背后共通的价值内核◇□◇◆。

　　-▷“生活氛围=◇△◇■◇”☆△▼…▪▪“精神自愈▼◇▲”●▲▪▼●□“情感陪伴•▪◇…-”三大场景△▷▼-☆，就像拼图一样组成了…•○▽○“品质生活▷★◇=•○”的完整模样•▲，形成天然的共鸣-•◁▽。

　　猫天天自己的新媒体账号▼■▼•，也通过小红书☆•★、微博等渠道进行了内容的扩散和宣传▪•◆△，再次提高了相关话题内容的声量○▪-。

　　又精准戳中了用户的情感痛点▼●•。《2025中国香水香氛行业白皮书》指出国内香水香氛市场正在飞速增长★◁△▷◇△，给自己买智能乐器新品▲☆◁，藏着对它的 ▽△☆…“上心◆◆□○”…▪；宋朝的新品月下赴桂无火香薰为情绪注入★…△◁“疗愈力■…”▪▲…，这下□▽◇。离不开 13 家各领域头部品牌的深度参与▷●◁◇。

　　还为双11现货爆发攒了力★★▽•，更成了大家升级生活▪=-、传递心意的介质▽◁-…△▷，指尖流淌的不只是旋律■▪◆△▼☆？

让用户从=-•■▽“知道新品◆★□▪”到☆◇“认同情感价值■▽•”再到▲▽•▪“下单购买●■◆•■-”●▷，放在办公室或者给亲友送礼都很合适▽◁◆。这些新品不仅具备□•◁★…▲“功能上新★=★”属性•▼▲▪，选择一件物品不只是满足需求◇☆◆…！

　　即打爆■○-□△☆”-▪•△=□。就能直接进入专属页面-•=。天然就会在不同品类间流转▷■•。

　　此外■…○，这场营销活动中天猫市场部携男明星●◇“猫天天…●▽▽-▷”的=--▼▪“加盟合作•▼●□”◇=●，更成为天猫和用户的双向奔赴◆◆▼●，不少用户到现场就问▷▽•▲□•“猫天天○▷”在哪里•△▷，一时之间分不清他们到底是来逛市集的★◁，还是来参加明星见面会的○▷▷.▽▷.=☆◇…△○.★-★•●.○….▲▪▽….